中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%。品質(zhì)好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電增長，正在成為家電行業(yè)的增長新空間。

　　5月27日，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022新家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當(dāng)今的家電消費趨勢，并結(jié)合行業(yè)及銷售數(shù)據(jù)對“新家電”給出了全新定義：能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電，就是新家電。

　　從家電市場發(fā)展來看，由增量時代到存量升級再到限量分化，映射著供需變化下的市場驅(qū)動力和經(jīng)營重心變遷。在如今以“用產(chǎn)品滿足消費需求”為核心的產(chǎn)品為王時代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，就是“新家電”發(fā)展的必然邏輯。

　　《白皮書》顯示，在產(chǎn)品端，新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求；在行業(yè)端，新家電在認(rèn)知、供給、消費意愿上的成長性已經(jīng)得到市場驗證，未來會持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長方向；在場景端，新家電以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。

　　在“新家電”市場成長過程中，是人的需求變化、貨的創(chuàng)新研發(fā)、場的多元發(fā)展，決定著產(chǎn)品的走向。《白皮書》顯示，在諸多新需求的驅(qū)動下，為達(dá)到不同人群對各類場景的期望，有八大新興家電品類廣受消費者認(rèn)可脫穎而出，成為了“新家電”的代表，通過這些品類也總結(jié)出了“樂趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關(guān)鍵詞。

　　在八大“新家電”代表品類中，面對長時間的居家生活，消費者對家庭娛樂有更強(qiáng)的感知和訴求，娛樂電視成了承載家中樂趣來源的重要產(chǎn)品。《白皮書》顯示，2021年京東家電娛樂電視成交額同比增長450%、搜索次數(shù)同比增長170%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長200%，讓更多消費者體驗到了樂趣生活。年輕一代消費群體對家居風(fēng)格一體化的需求提升，嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高，還能高效利用空間。《白皮書》顯示，有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱；2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%、搜索同比增長100%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長50%，用戶關(guān)注度顯著提升。